從推廣這個(gè)角度來(lái)說(shuō),還應(yīng)包括線下推介,很多網(wǎng)站還沒(méi)有重視起線下推介,而對(duì)于某些行業(yè)、專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō),線下推介帶來(lái)的效果將會(huì)非常明顯。 策劃一個(gè)成功的線下推介活動(dòng)可以一舉多得,在很短的時(shí)間內(nèi)聚集起目標(biāo)用戶(hù)群,用戶(hù)與站方、用戶(hù)與用戶(hù)之間實(shí)現(xiàn)更“親密的接觸”,還可以引起輿論的注意并形成傳播,持續(xù)的提高網(wǎng)站人氣,增多病毒性營(yíng)銷(xiāo)通路。 一個(gè)成功的線下推介活動(dòng)策劃應(yīng)實(shí)現(xiàn)“聚集用戶(hù)、提升人氣、擴(kuò)大傳播、吸納投資、招攬客戶(hù)、開(kāi)拓渠道”等多重作用。 另外,還應(yīng)做好線下推介活動(dòng)資料的歸納整理,在現(xiàn)在的寬帶時(shí)代,更應(yīng)將活動(dòng)全程錄制為視頻,為線下活動(dòng)的線上推廣做好準(zhǔn)備。 很多網(wǎng)站策劃的線下活動(dòng)并沒(méi)有充分發(fā)揮作用,表現(xiàn)在:活動(dòng)開(kāi)展時(shí)轟轟烈烈,活動(dòng)過(guò)后不久便銷(xiāo)聲匿跡,活動(dòng)的短期效應(yīng)明顯,但沒(méi)有開(kāi)花結(jié)果,而一個(gè)成功的線下推介活動(dòng),應(yīng)帶來(lái)一輪又一輪的“病毒性”傳播,不斷的循環(huán)式上升,將一個(gè)發(fā)展中的網(wǎng)站推上峰頂。 上面僅從傳播、推廣角度簡(jiǎn)單進(jìn)行了分析,若線下推介與融資、業(yè)務(wù)承攬、廣告承接、客戶(hù)鞏固等從多角度、多方位切入、融合,效應(yīng)將會(huì)是更明顯的。 一時(shí)一地的成功活動(dòng)策劃,可以迅速?gòu)?fù)制到異時(shí)、異地,不斷帶來(lái)一輪又一輪的沖擊波,向前面說(shuō)的那樣,循環(huán)式上升,將一個(gè)發(fā)展中的網(wǎng)站送上峰頂。這一切,有賴(lài)于成功的策劃、有力的執(zhí)行。 從策劃力到執(zhí)行力、從執(zhí)行力到注意力、從注意力到影響力、從影響力到活動(dòng)力、活動(dòng)力的資源拓展又大大增強(qiáng)了網(wǎng)站的綜合實(shí)力,很多成功的行業(yè)、專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站都是這樣一路成功走來(lái),成為業(yè)內(nèi)翹楚。 網(wǎng)站策劃運(yùn)營(yíng)社區(qū)曾經(jīng)討論過(guò),僅僅依靠廣告的網(wǎng)站只有一條腿走路,是不穩(wěn)定、不安全的今天我們應(yīng)討論的是,從運(yùn)營(yíng)的角度,對(duì)于某些行業(yè)網(wǎng)站、專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō),僅僅依靠線上運(yùn)營(yíng)是不夠的,加上線下運(yùn)營(yíng)這條腿,才會(huì)走的更穩(wěn)健。 線上和線下不是相互孤立的,成功的線下活動(dòng),還需仰仗線上積累的品牌、影響力,成功具備了線上影響力的網(wǎng)站,可以適時(shí)發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)、與目標(biāo)用戶(hù)聯(lián)系緊密的優(yōu)勢(shì)、了解市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)等來(lái)策劃舉辦線下活動(dòng),很多時(shí)候,線上沒(méi)有盈利沒(méi)關(guān)系,線上的影響力就是無(wú)形資產(chǎn),可以通過(guò)線上的影響力,推動(dòng)線下活動(dòng)的開(kāi)展,不僅僅提升知名度、加強(qiáng)與用戶(hù)的聯(lián)系,還會(huì)有可觀的經(jīng)濟(jì)效益,這未嘗不是網(wǎng)站盈利模式的拓展。 希望通過(guò)變形金剛等國(guó)外動(dòng)畫(huà)片的成功策略給我們做網(wǎng)站的人以啟發(fā),變形金剛等動(dòng)畫(huà)片進(jìn)入中國(guó)時(shí),是虧本進(jìn)入的,國(guó)外制造商并沒(méi)有通過(guò)片子本書(shū)來(lái)賺錢(qián),而是通過(guò)片子影響力,靠相關(guān)的玩具等獲得了更多的收入,相關(guān)的例子還有很多。 |